Acho que falar um monte de coisas aqui não é o caso desta vez, o vídeo já mostra tudo que precisa ser dito. Portanto, vamos ao que interessa!

Hoje a FGV veiculou uma pesquisa sobre o cenário brasileiro de tecnologia. O resultado é que até 2012 haverá um computador para cada dois brasileirinhos. Já vimos isto antes em outro segmento, ou não? Celulares!  5 anos atrás alguém apostaria no acesso a internet por celulares como temos hoje? Olha o que cresceu o mobile. Muitas perguntas eu sei, mas é importante refletir.

Estamos passando por um momento histórico. Nunca a tecnologia esteve tão acessível e com tantas tendências favoráveis. Isso implica em todos os sentidos. No nosso caso, publicidade, a curva mostra a força que ainda há de crescer no mobile, redes sociais, acessibilidade digital, novas mídias, novos pontos de contatos com as marca e mais um milhão de outras possibilidades.

Segundo a fundação, são três os fatores pra esse crescimento: queda no preço, aumento do poder aquisitivo da população e percepção das pessoas sobre a utilidade dos recursos disponíveis a partir do momento que você tem um computador. Viu?! Mais uma vez falamos de novos hábitos de comportamento do consumidor. Pense a fundo no terceiro fator. É sério!

Será que estão considerando a possível vinda da Apple para o Brasil. Se não, muita coisa ainda pode mudar este índice de crescimento para os próximos anos.

Uma reviravolta está acontecendo. Não durma no ponto!

O Deutsche Bank, que previa um aumento de 9% nas vendas de PCs para o início do ano, agora projeta uma estimativa de apenas 4%, em função do sucesso do iPad 2 e da emergência de tablets poderosas rodando Android. Além disto
o novo segmento de computadores é considerado como substituto viável aos PCs por 30% dos investidores entrevistados pelo banco, indicando que as tablets estão em seu melhor momento no mercado. Em 2011, o mercado deverá vender 45 milhões de unidades desses aparelhos. No montante previsto, 35 milhões serão iPads, segundo analistas.

Sempre falamos aqui em comportamento e nota-se que novas mudanças estão acontecendo, mas agora na massa de forma geral. Isso é bom! Quanto mais acesso a tecnologia mais ganharemos espaço e a publicidade chata e tradicional tende a mudar. Tomara! Na luta contra o jeito sem graça de trabalhar esse é mais um sinal de que os anciões ficarão pra traz.

Fonte: FingerTips

Nosso estilo de vida mudou, as rotinas não são mais as mesmas e nossa ânsia por informação cresce na mesma toada. Isso é bom, correto? Deve ser sim. Afinal, o ser humano é uma espécie em constante evolução. Estamos falando aqui das mudanças de comportamento dos leitores, nas mais diversas mídias disponíveis. 

Nosso queridíssimo público, sedento por conteúdo, está cada vez mais crítico . Então o que será que eles esperam das publicações no iPad? Muito se espera deste novo formato, mas nada tão inovador apareceu ainda. A maioria do que foi apresentado nada mais é do que uma simples versão digital da revista off-line. 

Apesar das novidades, nada de mais foi criado. O objetivo da discussão é de abrir um pouco os olhos dos desenvolvedores para as novas possibilidades, e eu me incluo nesta. O fenômeno iPad deve ser experimentado. Porquê sub-utilizá-lo? Sem receita de sucesso, ainda estamos atuando com muita tentativa e erro. Isso precisa acabar. 

Na era onde tudo se compartilha, novas funcionalidades envolvendo redes sociais precisam ser exploradas. Precisamos trabalhar melhor a percepção e os sentidos dos leitores. Com tanta multimídia disponível podemos explorar este conteúdo com mais qualidade, e não quero dizer inserir um videozinho qualquer  numa matéria. 

Olha, são tantas possibilidades que perderíamos horas, dias e mesmo assim boas ideias ficariam de fora. Nada além do básico é criado aqui no Brasil. Talvez seja por isso que a Apple ainda não nos valoriza como deveríamos. Fato que nossos clientes B2B ainda não entenderam essa nova mídia, muito menos que o investimento é alto mesmo. Só que, do outro lado, ninguém conseguiu provar que vale à pena. Realmente nunca vai valer se os usuários não forem devidamente conquistados, correto?

Lembra como eram o sites desses veículos quando a internet começou a se consolidar? Uma verdadeira porcaria cheia do mesmo (absolutamente mesmo) conteúdo da revista convencional. Só a pouco tempo que acertaram a mão e descobriram que o site de um canal deve ser o site do canal. Não uma versão digitalizada do que já existe nas bancas. É essa consciência que ainda falta para realmente entenderem  como deve ser desenvolvido o app/publicação. 

Vamos abrir a mente caros colegas. É necessário entender o universo iPad para criar o que realmente fará diferença. Enquanto isso não acontece eu continuo fazendo hora extra para encontrar o caminho.

Ah, este post foi escrito no Bloco de Notas de uma dessas tablets metidas a besta.

Muitos o conheceram apenas como vice-presisdente. Porém há de se
valorizar o grande exemplo de empreendedorismo que foi José Alencar.
Provando que é possível alcançar o sucesso corporativo neste país
injusto. País que o mesmo representou ao se tornar político e a mais
importante personalidade do Partido Liberal. Claro, sem contar sua
influência determinante para a eleição do presidente Lula, já como Zé
Alencar.

Não sou cientista político, consultor empresarial, nem tão pouco
médico. Meu objetivo com esta postagem é de homenagear um homem que se
fez conhecer por meio da incessante luta em busca da cura, que talvez
nem ele mesmo acreditasse.

Este homem foi o melhor exemplo de como devemos valorizar a
Simplicidade da vida. Exemplo de como saber agradecer todos os dias
por acordar de manhã e olhar o céu azul, mesmo que poluído, ao buscar
o pãozinho na padaria. Sabe quando você desanima e tem certeza de que
as coisas não podem piorar? O Zé não pensava assim.

Zé? Que Zé? O Zé que não desiste, nem para de trabalhar mesmo em
estado terminal. Um Zé que passa por mais de 30 cirurgias sem pensar
em qual seria a próxima. Aquele que sorria toda vez que dezenas de
reporters lhe entrevistavam na saída do hospital. Sabe, esse Zé não
achava que a vida dele não tinha mais jeito.

Enquanto isso, aqui em nosso Brasil, espero que os outros Zés, Josés,
Joãos e Manoeis tomem este homem como exemplo. Alguém que não
desistiu jamais e só parou para atender um pedido de Deus, de
descansar em paz.

Vá com Deus José Alencar!

Estas perguntas se fazem para tentar entender o domínio da gigante Apple e das suas novidades que mudam hábitos e comportamento de consumo das pessoas. Inclusive, a Motorolla aborda esta “alienação” em seu filme para a campanha do tablet XOOM.

Na realidade a resposta é simples! Como já dizia o poeta Raul: o ser humano é uma metamorfose ambulante. Vivemos numa sociedade cíclica, ao exemplo do mercado da moda que vai e vem, só que além disso o novo e o melhor sempre nos atrai. Quase que instintivamente. É por isso que a Apple faz tanto a diferença e é sucesso. O objetivo aqui não é fazer propaganda ou defender a marca, mas ela sai na frente sempre, e simplesmente pensa em novas soluções que podem mudar o jeito como as pessoas vêem as coisas. O que impacta o modelo de publicidade que temos.

A verdade é que tudo isso é pra dizer que o mercado de comunicação está 100% envolvido nisto e quem não enxergar dessa forma está obsoleto. Colegas, o que dizer sobre os apps, iAds e plataformas da maçã? São coisas que começaram com ela e hoje estão presentes em tudo. Para se ter um exemplo, escute o que Arnaldo Jabor tem a dizer sobre as redes sociais e estas “coisas” na crise do Egito. A verdade é que toda essa parafernália tecnológica já faz parte (ou deveria fazer) dos nossos planos de mídia e parecem ser muito mais eficazes do que os meios tradicionais.

A pequisa da Nielsen, divulgada essa semana e encomendada pela Campbell’s (empresa de sopa) e  Apple aponta que estes iAds, anúncios nos apps para iPhone, iPod e iPad, são mais eficientes do que as peças veiculadas em TV. Será que alguém mais vê o quanto isso é representativo? É claro que sim! rs

O que foi detectado com esta pesquisa é que as pessoas expostas a esses iAds se recordam da marca com 5 vezes mais frequência do que àquelas que assistiram ao comercial na TV. O mais impressionante, além disto, é que a intenção de compra deste público foi 4 vezes maior. Deu pra sentir o grau de penetração dessa mídia?

E é ai que vem o grande lance do negócio. A Apple cobrou cerca de US$ 1 mi pela propaganda (iAd) nos apps. Por outro lado a Campbell’s teve que investir US$ 25 milhões nos anúncios de TV.

O alto desempenho dessa mídia alternativa se dá pela diferença entre o que é tradicional e cansativo (TV) e a tecnologia na nova modalidade de publicidade. E outra, o custo da campanha nos apps da Apple foi muito inferior.

O mundo muda e vai sempre continuar mudando. Como profissionais que somos não podemos ficar presos aos mesmos modelos esperando os mesmos resultados. É preciso caminhar tão rápido quanto essas mudanças, às vezes até mais rápido, caso contrário o fracasso é eminente.

Tudo isso pra falar o trágico humor do filme do Nissan Tida. Fala sério!? É demais a forma com que o conceito é explorado. Isso sim é muito criativo. Veja o filme:

Tá bom, eu sei que é mesmo um tanto quanto agressivo. Só que é divertido pra caramba, poxa! Sem dúvidas sairá da ar na próxima segunda (dia nacional do corte publicitário), fazer o quê. Porém a internet/redes sociais manterá vivo este vídeo por muito tempo ainda. Afinal, se tornou um bom viral.

Vamos por um raciocínio bem simples: se o carro da Nissan tem seu Custo X Benefício melhor do que o Focus da Ford, cabe a Ford tomar providências quanto ao seu produto. Simples! Enquanto isto a propaganda brasileira deveria ter liberdade para criar o que bem entender.

Desculpe quem se incomoda, mas eu sou assim. Prefiro muito mais o autentico e criativo ao invés dos moldes do falso moralismo.

Enquanto a peça se mantém no ar divirtasse!

Ja demonstramos aqui como uma campanha em iPads e iPhones pode ser mais eficientes e mais barata do que em TV, e este é só um dos exemplos. Uma boa referência sobre essas tendências pode estar nas palavras do VP de atendimento da WMcCann, João Jote.

“Cada vez mais a parte digital está assumindo um papel estratégico na comunicação das marcas. E para FAST isso não é diferente. É um conceito voltado para um target jovem – que está sempre em movimento e precisa de uma alternativa mais saudável de bebida. Na WMcCann temos uma estrutura digital completa, permitindo que a agência responda pelas demandas on e off de uma maneira integrada. Creio que isso pesou muito na ratificação da WMcCann como gestora completa da comunicação da marca.”

Outra mudança prevista está na própria internet e no modo em que as pessoas navegam por ela. Walter Lima, colunista do IDG Now, afirma que os sites/portais estão com os dias contados. Segundo ele, “na era das Redes Sociais Conectadas e suas formatações em Mídias Sociais Conectadas, as empresas encontraram uma grande oportunidade de conversar com os seus públicos-alvo sem a necessidade de trazê-los para os portais corporativos”.

“Nesse novo ecossistema informativo, a função do Portal está em xeque. Com o formato de acesso via dispositivos móveis e por intermédio de aplicativos, os agentes inteligentes logo tomarão conta desse meio, permitindo que o usuário receba informações que necessita sobre a empresa (serviços e produtos), mas esta interface emergirá da base de dados que contém a sua historicidade, rotas de acesso, dados sobre a sua agenda do dia, informações sobre o planejamento futuro de atividades, perfil, visão de vida etc. Parece ficção, mas esse momento está bem próximo” diz Walter.

Pois é, o comportamento do consumidor é curioso e volátil. Prepare-se!

Uma pesquisa realizada pela ExactTarget com 1.500 internautas apontou quais os principais motivos para as pessoas deixarem de receber mensagens de e-mail marketing. Não sei se é exatamente uma novidade, mas é uma boa linha de raciocínio e é obrigação saber ao criar a mensagem:

• E-mails muito frequentes – 54%
• O conteúdo se tornou repetitivo ao longo do tempo – 49%
• Recebe muitas mensagens e precisa selecionar as empresas – 47%
• O conteúdo se tornou irrelevante – 25%
• Prefere ir atrás da informação ao invés de receber mensagens irrelevantes – 24%
• Assinou a lista de email para participar de apenas uma promoção – 22%
• Minhas informações mudaram (casamento, mudança, carreira) – 13%
• Mudou para o mailing de uma empresa com melhores informações- 8%
• Encontrou outra forma de receber informações (Twitter, Facebook) – 6%

Muitas empresas perdem grandes oportunidades de realizar vendas via e-mail marketing por não ouvirem o que seus clientes estão falando. Aliás, os três primeiros motivos de desistência são causados pelas próprias empresas.

Dosar a quantidade de e-mails, variar o as mensagens e ter um conteúdo atrativo, são ações que sua empresa pode fazer e diminuir a taxa de perda de clientes que aceitaram se cadastrar em seu mailing.

Segmentar as mensagens de acordo com o perfil de cada cliente já é um grande passo. Enviar e-mails com ofertas baseadas em históricos de navegação também ajuda a aumentar a importância de seus e-mails, pois o cliente receberá a oferta de um bem que ele demonstrou interesse antes.

Social Media Week (SMW) é uma plataforma global que conecta pessoas, conteúdo e conversa em torno das novas tendências em móveis e meios de comunicação social.O evento foi gratuito e rolou entre os dias 07 e 11 de fevereiro de 2011, no Centro de Convenções da FAAP. Isto em São Paulo porque o mesmo evento aconteceu simultaneamente em Los Angeles, Milão, Bogotá, Cidade do México, Buenos Aires, Londres, Paris, Nova York, San Francisco, Toronto, Paris, Roma e Hong Kong. É com certeza o que há de melhor neste nicho de comunicação.

O objetivo desta postagem é de resumir os principais “causos” e tudo aquilo que foi mais relevante do evento mais importante de redes sociais do mundo.

Resumo

Contando com os principais nomes que têm feito parte do universo da comunicação e mídias sociais, São Paulo foi uma das nove cidades escolhidas para receber a Social Media Week. E aqui foi um sucesso.

Não só recebemos os principais nomes em comunicação e mídias sociais, como integramos seus universos aos de quem esteve presente na plateia. O modelo adotado foi menos de palestra e mais de bate papo, já que acreditamos que não há respostas certas quando se fala de social media. Os convidados compartilharam sobre os caminhos que têm tomado, o que têm visto que dá certo e o que é #fail.

Debates que ajudaram a construir um pouco mais as ideias foram o principal motor dessa edição, intensa, mas muito produtiva. Com mesas sequenciais, não dava para ficar preocupado em perder um assunto em outro lugar. Era uma imersão de qualidade em cada assunto, mesmo com assuntos aparentemente triviais, como humor e trollagem, mas que trouxeram esclarecimento aos temas.

Mais do que um evento de mídias sociais, foi uma experiência social rica, onde tuitar ou blogar sobre o evento era consequência dele, valorizando as relações pessoais, onde quer que estejam as pessoas.

Saiba como foi nas outras cidades dia por dia pelo blog da Oi Acontece especial para o SMW.

Infográfico

O evento também foi monitorado pela Social Figures e Gommo. O que resultou em um infográfico maravilhos, veja só:

Twitter

Já que é um evento de redes sociais vamos saber o que foi mais comentado pelo Twitter durante o evento, certo?! Anexo os 140 assuntos/tweets mais relevantes.

Ano que vem tem mais. Enquanto isto, vamos trabalhar forte para alcançar os resultados com criatividade, inteligência e ética.